Corporate Design ist mehr als Kosmetik für die Fassade, sagt Saab
Autokonzerne tun es gerne und oft. Das Corporate Design wird regelmäßig aufgefrischt, und die Marketing-Spezialisten sehen darin eine enorme Wirkung. Den Kunden hingegen ist es meist egal. Wenn sie es überhaupt bemerken, und ob am Autohaus ein Greif oder ein Blitz etwas moderner wirken - oder nicht - berührt kaum jemanden.
Zahlen muss die Kosmetik in finaler Konsequenz dann doch der Kunde. Die Kosten für die Änderung des Corporate Designs sind enorm, die Vertragspartner müssen innerhalb einer gewissen Frist mitziehen. Ob sie es möchten - oder nicht. Saab war hier keine Ausnahme, und im Jahr 1997 sahen die Schweden die Zeit für einen neuen Auftritt gekommen.
Bis 1999 sollten alle 150 deutschen Stützpunkte auf die neue Außenwerbung umstellen. Wohl wissend, dass die Saab-Scania Signalisation zum Jahr 2000 Geschichte sein würde. Eine Geschichte über realitätsferne - verrückte Ideen und Winterschlaf als finalen Ausweg.
Ja, ich möchte das weiterlesen …
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