“Saab – more than a car” – die Kampagne ist zurück!

Es ist lange her. Es war Anfang 2012, hinter Saab lagen schwere, schwarze Monate. Der Automobilbau war Geschichte und überlebt hatte das Desaster nur die Saab Automobile Parts AB. Der After-Sales- und Ersatzteil Spezialist aus Nyköping dachte nicht daran, aufzugeben. “Aufstehen, einmal schütteln, nachschauen, ob die Frisur sitzt, und weiter geht es”, so könnte das Motto dieser Tage gewesen sein.

Wochen später wurden bereits die ersten Ersatzteile nachproduziert, im Karosseriewerk in Trollhättan wurden Bleche in Auftrag gegeben. Es musste weitergehen – mit rund einer Million Fahrzeugen auf den weltweiten Straßen.

Vor diesem Hintergrund entstand als Bekenneraktion die “Saab – more than a car” Kampagne.

“Saab – more than a car” – die Kampagne ist zurück!

Mit der Unterstützung einer Frankfurter Werbeagentur wurde der griffige Slogan, der alles über den Hersteller sagt, in die Welt gesetzt. Ein Saab ist mehr als nur ein Auto, hinter jedem 9-3, 9-5 und jedem anderen Modell steckt das spezielle Lebensgefühl. Der schwer zu greifende Saab Spirit, der grenzübergreifend ist und den man lebt – oder als Nicht-Eingeweihter auch nicht.

Die Kampagne (Link) wurde in einer düsteren Zeit zur Erfolgsgeschichte. Denn die Marke war in diesen Wochen weder Kult noch angesagt. Sie hatte den Ruf des Pleitiers, eine schlechte Presse, und es war schwer, ihr Fan zu sein. Doch Saab war stark, stärker als vermutet, wie die vielen Reaktionen auf die Kampagnenidee zeigen sollte.

Die Saab Händler und -Werkstätten, die weitermachen wollten, deckten sich mit den Aufklebern ein und gaben sie an die Kunden weiter. Manchmal gratis, aber auch gegen Zahlung. Die Nachfrage war so lebhaft, dass immer wieder Bestellungen an den Lieferanten gingen, und für eine gewisse Zeit sah man sie gefühlt an fast jedem Saab.

Viel zu gut, um für immer Geschichte zu sein

Leider schlief die Idee irgendwann ein und wurde nicht mehr weiterverfolgt. Als wir vor einigen Tagen einen Aufkleber aus dem Archiv in den Händen hielten, sagten wir uns: Das alles war zu gut, um für immer vergessen zu sein. Natürlich, 2012 ist fast ewig her, die Kampagne und der Slogan sind mehr oder minder bereits historisch. Aber immer noch gut, ewig gültig, und da wir uns zu diesem Zeitpunkt (Vorsicht Teaser!) ohnehin im Revivalfieber befanden, entschieden wir uns für eine kleine Neuauflage.

Die “Saab – more than a car” Sticker sind ab sofort in zwei Versionen im Saab-Shop (Link) bestellbar. 2026 ist sicher nicht 2012. Aber die Saab Geschichte geht immer weiter, und weiter, und weiter.