Ein Schwede, der Sonne tankt – das Saab 9-3 Cabriolet von Sixt

Der deutsche Autovermieter Sixt wurde unter anderem durch witzige, teils respektlose Werbesprüche bekannt. In den 90er Jahren rissen die Werbeideen der Münchner nicht ab, was nicht allen gefallen haben dürfte. Der deutsche Werberat, eine Einrichtung zur Selbstkontrolle der Werbewirtschaft, hatte immer wieder zu tun.

Den Kunden aber gefiel es, auch weil Sixt in der Lage war, selbst deutsche Spitzenpolitiker mit Witz und Ironie zu adressieren. Heute wäre dies (beinahe) undenkbar, die Zeiten sind je nach Blickwinkel extrem dünnhäutig, humorlos oder politisch korrekt geworden. Könnte man es sich vorstellen, gleich ein ganzes Volk mit ironischer Werbung zu belegen? Sicher nicht.

1997 war das vollkommen anders. Saab und die Schweden waren Teil einer Cabriolet-Kampagne bei Sixt.

Ein Schwede, der Sonne tankt – das Saab 9-3 Cabriolet von Sixt

Mit dem Debüt des Saab 9-5 rückten Sixt und Saab enger zusammen. Die Bayern orderten exklusiv eine stattliche Anzahl der neuen Schwedenlimousine, die ab 1998 an den Flughäfen der Republik für Reisende bereitstanden. Sixt hatte damit ein spektakulär neues Modell im Programm, denn so häufig gab es keine komplette Neuentwicklung aus Trollhättan. Und Saab Deutschland hatte tolle Werbeträger an den Luftdrehkreuzen der Republik stationiert.

Das war Werbung, die sich in Nachfrage und Stückzahlen auszahlte.

Offensichtlich gefiel beiden Unternehmen die Partnerschaft, denn Sixt nahm auch das ebenfalls neue Saab 9-3 Cabriolet des Modelljahrs 1998 in das Programm auf. Damit konnte man, für nur 166,00 DM am Tag, mit einem offenen Saab durch den Sommer und Herbst des Jahres 1997 fahren.

Natürlich blieben sich die Münchner auch hier treu und verfassten einen witzigen Werbespruch. Endlich ein Schwede, der lieber Sonne tankt, lautete der – in Anspielung auf die vermeintliche Trinkfestigkeit der Nordmänner. Heute würde er nicht einmal auf der Vorschlagliste einer Kampagne landen, aber damals war vieles akzeptiert und wurde mit Humor quittiert. Es kann sein, dass man manchmal diese witzige Werbung von einst vermisst und sie zurückwünscht.

Etwas anders lief es übrigens im Hinblick auf Werbung und Provokation mit der neuen Saab 9-5 Limousine. Die hatte Sixt (Link) exklusiv für Deutschland bekommen, kein anderer Vermieter hatte sie im Angebot. Vielleicht lief die dazugehörige Werbung auch deshalb überraschend dezent ab.

Test the North – war der kurze und doch einprägsame Slogan für den großen Saab. Man konnte also auch anders und so wie Kampagne für den 9-5 wurde auch die Printwerbung für das Saab 9-3 Cabriolet in allen großen deutschen Medien im Jahr 1997 veröffentlicht.