Warum wir wieder Werbung auf dem SaabBlog Magazin einblenden
In den kommenden Tagen schließen wir hier mit einer Tradition ab. Viele Jahre galt bei uns der Leitsatz “Saab only”. Wir haben das durchgezogen, egal, wie weh es manchmal tat, denn wir wollten das SaabBlog Magazin von fremder Werbung freihalten. Ein mutiges, vielleicht von Anfang an zum Scheitern verurteiltes Unterfangen.
Denn wir hielten alles offen für die Saab Werkstätten und Ersatzteillieferanten – als einziges deutschsprachiges und mittlerweile auch als international gelesenes Magazin. 10 Jahre offenhalten für Saab Werbepartner, die dann doch nicht kamen und die im Laufe dieses Jahres spürbar weniger wurden.
Ein Naturereignis ist der Schwund nicht, er war vorhersehbar. Denn der Hersteller, über den wir schreiben, verabschiedete sich vor 15 Jahren von uns.
Warum wir wieder Werbung auf dem SaabBlog Magazin einblenden
Leider gab es auch ein ausgeprägtes Desinteresse etlicher auf Saab spezialisierter Werkstätten auf die Frage, ob sie uns unterstützen möchten. Die Antwort war stets identisch, sie zog sich wie ein roter Faden durch die Jahre. Man habe genug zu tun, Werbung auf dem SaabBlog würde man nicht benötigen.
Dass die “viele Arbeit” auch daher kam, dass wir die Marke vor dem medialen Abgrund bewahrten, reflektierten nur die wenigsten, und vielleicht wird man an uns denken, wenn wir eines Tages offline gegangen sind und niemand die dann entstandene Lücke in den Medien schließen wird.
Natürlich bleibt uns nichts anderes übrig, als diese Situation zu akzeptieren und uns nach Alternativen umzuschauen. Mit dem “Saab only” ist jetzt Schluss, denn wir sehen uns seit 2 Jahren in einer permanenten Zwickmühle zwischen sinkenden Werbeeinnahmen und ständig steigenden Ausgaben. Allein die Kosten für die IT-Sicherheit stiegen dieses Jahr um 35 %, nach einem vergleichbar kräftigen Anstieg im Jahr zuvor. Das alles ist mit unseren Mitteln nicht mehr aufzufangen; an der Infrastruktur und der Sicherheit der Seiten zu sparen, ist keine Alternative.
Wir müssen auf die Situation reagieren und gehen den Weg, den viele Medien gewählt haben. In den nächsten Tagen werden die Leser Werbeeinblendungen entdecken, welche nichts mit Saab zu tun haben werden. Etwas, was ich stets abgelehnt habe, aber damit wird man leben müssen, soll das SaabBlog Projekt auch 2027 online bleiben.
An den Inhalten selbst ändert sich nichts. Für die Werkstätten, die uns bis auf wenige Ausnahmen ignorieren, ist es das Verpassen der besten aller Möglichkeiten, das eigene Geschäft und dessen Zukunft zu sichern. Aber nach 10 Jahren kann man uns nicht vorwerfen, es nicht zumindest versucht zu haben.
