Selbstbewusst statt selbstgefällig – Saab 99 Werbung (1977)
Man muss sich folgende Situation vorstellen. Im September 1977 präsentiert Saab auf der IAA in Frankfurt am Main der Welt den 99 Turbo. Der ist eine mittlere Sensation, und ein Wendepunkt in der Markengeschichte. Denn Saab wird in den nächsten Jahren mit dem Turbo in einem Satz genannt werden, und Saab ist für viele Kunden einfach nur Turbo.
Man kann davon ausgehen, dass die Saab Werbung im Herbst 1977 auf den Turbo Modus umschaltet. Die Schweden blasen zum Angriff und die Kunden werden im nächsten Jahr den Händlern die vorbestellten Fahrzeuge aus den Händen reißen. So wird es sein. Oder etwa nicht?
Saab war schon immer anders, etwas eigen. Und manchmal war die schwedische Kultmarke auch nicht zu verstehen. Denn die Anzeige, die Saab Deutschland im Oktober 1977 schaltete, ist einfach merkwürdig.
Ja, ich möchte das weiterlesen...
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