Blog intern. Saab Blog Gegenwart und Zukunft.

Reden wir heute einmal über den Blog, denn es ist Zeit für einen Blick zurück und einen in die Zukunft. Saabblog.net startete im Februar 2011 mit der grundlegenden Idee, die Marke Saab mit Erfahrungs- und Testberichten rund um die schwedischen Autos zu unterstützen. Der Einfall mag gut gewesen sein, doch schon im März stockten die Bänder, und was der damalige Saab CEO Victor Muller blumig als eine “morgendliche Erkältung” umschrieb, sollte sich sehr bald als Lungenentzündung entpuppen, die den Patienten nicht mehr losließ.

Das eigentliche Blogziel war damit – mangels Neuwagen –  fürs Erste auf Eis gelegt. Vielleicht wäre das der passende Zeitpunkt gewesen, dem jungen Projekt den Stecker zu ziehen und sich nach einer anderen, sinnvolleren Freizeitbeschäftigung umzusehen. Doch einmal dabei war ein Abschied schwierig, denn es gab mittlerweile nicht nur die Marke, sondern auch freundschaftliche und moralische Loyalitäten. So kam es zu der Idee, zumindest weiter zu schreiben, bis – als Minimalziel – die Bänder wieder laufen oder bis der Schlüssel im Werkstor zum letzten Mal umgedreht werden würde.

Das Schreiben für Saab – nicht leicht…

Es ist nicht leicht, über eine Marke zu schreiben, die keine Autos mehr baut. Über eine Situation, wo es immer wieder neue Gerüchte und Informationen gab und gibt. Etwas, was ich gar nicht mag und was mich nach fast drei Jahren zusehends nervt. Ein Umfeld, wo es täglich schwierig ist, zwischen Wahrheit und Wunsch zu unterscheiden, vor allem, wenn man Fan der Marke ist. Dass ich mit meinen Prognosen manchmal gründlich daneben lag…die Leser werden es mir hoffentlich nachsehen.

[useful_banner_manager_banner_rotation banners=18,19 interval=8 width=640 height=80]

Eigentlich hat ein solches Projekt geringe Chancen. Und trotzdem  – in dieser Umgebung entwickelte sich das zarte Blogpflänzchen trotz aller Hindernisse gut und wird, obwohl in deutscher Sprache, mehr und mehr international gelesen. Einer dieser seltsamen Effekte, die man nur mit dem “Saab Faktor” umschreiben kann.

Der Saab Faktor – oder was?

Die Marke ist tot und trotzdem lebendiger denn je. Das Interesse an den Fahrzeugen und der Geschichte ist groß. Und wenn langjährige Saabfahrer zu anderen Marken abwandern, dann kommen neue, junge Fans dazu, die mindestens genau so begeistert sind von der Kultmarke wie die, welche seit Jahrzehnten dabei sind. Ein Teil der Abwanderer liest weiter regelmäßig den Blog, schreiben dem Team Mails, obwohl sie als tägliches Auto einen Göteborger, Wolfsburger oder Ingolstäder pilotieren. Manche haben trotzdem noch einen Saab in der Garage, der dann das Auto für schönes Wetter oder für die Freizeit ist.

Zurück zur Marke – das möchten die meisten der Ehemaligen. Wenn es Neuwagen gibt oder wenn irgendwann ein neuer großer Saab in Schweden von den Bändern läuft. Dass die Besucherzahlen bei dem ganzen Malheur in Schweden über einen langen Zeitraum stabil blieben und jetzt einen Trend nach oben haben, ist mit diesem Hintergrund verständlich. Einmal Saab, immer Saab ! Die Marke lässt niemanden los. Das was die Marketing-Abteilungen anderer Hersteller als Markenerlebnis definieren und mit viel Aufwand für ihre Kunden erzeugen wollen, gibt es bei Saab selbstverständlich. Ich nenne es den Saab Faktor.

Etappenziel erreicht – die Bänder laufen wieder

Seit einigen Wochen laufen die Bänder wieder. Sehr langsam..aber eine kleine Zahl neuer Fahrzeuge wurde gebaut. Noch nicht im neuen Design, sondern zum Test der Produktionsanlagen. In Schweden ist man, im gefühlten Zeitlupentempo, auf dem richtigen Weg. Vielleicht… Denn obwohl die Nachrichten positiv sind, bleiben offene Fragen und Zweifel. Da ist die Motorenfrage, da ist das Konzept mit Elektroautos und eine unbekannte Vertriebsstrategie, welches die Zukunft unscharf erscheinen lässt.

Der Anlauf der Produktion des überarbeiteten 9-3 soll nur noch Wochen entfernt sein. In kleinen Stückzahlen und auf keinen Fall zum Verkauf an den Kunden. Es ist der Probelauf, bevor es ernst wird, aber wir werden die Version sehen, die 2014 in den Showrooms stehen wird. Aufregend !

Blog Zukunft – offen…

Natürlich hängt die Zukunft des Blogs und die Lust zu schreiben eng mit dem zusammen, was in Trollhättan passiert. Wie sich NEVS aufstellen wird, wenn die Produktion läuft, und was in Deutschland passieren wird…oder nicht. Denn schreiben, gerade für Saab, heißt auch Krisen zu überstehen. Der Abschiedsartikel war auch schon geschrieben – es ist noch gar nicht lange her – und landete im Papierkorb.

Schafft es Saab 2.0 wie der Phoenix aus der Asche, dann könnten wir endlich mehr über Autos und weniger über Wirtschaft schreiben. Könnten Neuwagen testen, was für eine Vorstellung nach Jahren der Dürre !  Der Blog hätte ein Ziel, das Blogteam und die Leser mehr Spass. Denn, frei nach Loriot, ein Leben ohne Blog ist möglich, aber nicht so unterhaltsam.

Text: tom@saabblog.net

Bilder: saabblog.net