SAAB News. Involvement Index = Leidenschaft für Saab.

Seit mehr als zehn Jahren untersuchen dort Wissenschaftler der Ruhr Universität Bochum die psychologische Bedeutung der Automarken für ihre Besitzer. Der sogenannte “Involvement-Index” misst, mit welcher Leidenschaft sich die Fahrer mit ihrer Marke identifizieren. Das Ergebnis ist eine Überraschung für die Saab Fans, und doch auch wieder nicht.

Auf Platz eins im diesjährigen Ranking findet sich Volvo, die andere schwedische Marke, welche den Hersteller aus Ingolstadt vom ersten Rang verdrängt hat. Glückwunsch nach Göteborg. Auf Platz drei folgt BMW und den vierten Platz besetzt die Kultmarke aus Trollhättan. Im letzten Jahr übrigens waren wir noch auf Platz drei, aber ein vierter Platz ist ein tolles Ergebnis.

Der Involvement Index wird ermittelt aus Foreneinträgen des Internetforums “Motor-Talk”, welche die Forscher auswerten und in Relation zu der Zulassungsstärke der Marken in Deutschland setzen.

Interessant auch, wie sich die Wahrnehmung unserer Marke in den Medien in den letzten 12 Monaten verbessert hat. Autohaus online schreibt “Auf Platz vier landet der schwedische Autobauer Saab, obwohl hier zurzeit die Produktion ruht. Im vergangenen Jahr war dieser Hersteller sogar noch einen Rang besser platziert.” Vor Jahresfrist hätten wir dort noch etwas gelesen was nach “in Trollhättan ist endgültig Schluß” geklungen hätte.

Saab ist eine Marke mit Potential und Herzblut, keine Frage. In Schweden steht das Comeback an, und für die Medien gilt es als ausgemacht dass die Bänder bald wieder laufen. Wie weit man in Trollhättan ist, wir haben einen kurzen Blick hinter die Zäune geworfen, darüber schreiben wir in der nächsten Woche.

Text: tom@saabblog.net

Foto: Mathias für saabblog.net