Saab – schwedische Autos in hervorragender Flugzeug Qualität

Das mit den Flugzeugen treibt uns immer wieder um. Und egal, was wir tun, wir kommen bei Saab immer wieder auf das Thema zurück. Flugzeug Qualität – damit warben die Schweden in historischen Anzeigen für ihre Autos. Marketing war das damals schon ganz eindeutig, aber nicht mit dem Wunschdenken verbunden, das heute die Werbung prägt.

Sondern mit einem seriösen Hintergrund.

Die Väter von Saab hatten zuvor bekanntermaßen Flugzeuge konstruiert, bevor sie 1947 mit dem ersten Auto überraschten. Dieser historische Link hielt über Jahrzehnte. Vom Saab 92 bis zum 900 und dass der Saab 9000 ein vernetztes, hochinnovatives Auto wurde, verdankt er auch den Flugzeugen. Führend im Bereich der IT Systeme entwickelte Datasaab einen der ersten Computer zur Unterstützung des Piloten, der in der Saab 37 Viggen zum Einsatz kam.

Von dieser revolutionären Technik profitierte im Haus auch die Automobilabteilung.

Saab – Autos in hervorragender Flugzeug Qualität

Die Liste der Beispiele eingeflossener Innovationen wäre endlos lang, erwähnenswert ist ebenfalls die Redundanz, die Saab bei sicherheitsrelevanten Funktionen den Autos zugestand. Aber darum geht es ausnahmsweise nicht. Da wir immer wieder auf die Verbindung mit den Flugzeugen stoßen, haben wir uns die historische Werbung zum Vorbild genommen, und damit an einem regnerischen Sonntag gespielt.

Warum? Weil wir denken, dass die Wurzeln in der Luftfahrt zu den Dingen gehören, welche die Marke besonders machen. Heraus kam etwas, das man als Stempel oder als Branding bezeichnen kann. Outstanding Airplane Quality – drückt alles das aus, was es zur Saab Flugzeug Historie zu sagen gibt.

Vermutlich wird jetzt der ein oder andere Lesende gequält seufzen.

Machen die denn schon wieder einen Aufkleber?

Ich muss an dieser Stelle enttäuschen. Das tun wir nicht. Klar, Saab – Outstanding Airplane Quality – das würde sich hervorragend für alle möglichen Arten von Aufklebern eignen. Doch das war nicht der Sinn der sonntäglichen Fingerübung.

Das Branding mit historischem Hintergrund fließt in unser letztes T-Shirt Projekt dieses Jahres ein. Es hat tatsächlich etwas länger gedauert als geplant, am Ende wurden sogar zwei spannende Designs daraus, aber wir haben es geschafft. Das Ergebnis der Arbeit servieren wir in kleinen, anregenden Portionen.

Morgen geht das erste Design online, am Freitag das zweite.

Ganz klar, mit dem Flugzeug Branding. Seien Sie gespannt!