Von der Alltagsmarke zum Liebhaberstatus: Guerillamarketing für Saab!
Wer regelmäßig die Gebrauchtwagenportale besucht, der konnte bei Saab in den vergangenen Monaten einige Veränderungen feststellen. Die Kultmarke, die sich seit Jahren so wacker hielt, tritt in eine neue Entwicklungsphase ein. Die Angebote werden spürbar seltener, die Standzeiten sind dafür länger, und vor allem die letzten Modelljahre zeigen eine Art von Schwäche.
Ist das eine überraschende Entwicklung?
Im Prinzip nicht. Die eigentliche Überraschung ist generell die, dass es so lange dauerte, bis die Veränderung spürbar wurde. Denn seit rund 15 Jahren gibt es keine Neuwagen mehr, und dass Saab als Alltagsmarke eine immer kleinere Rolle spielt, war absehbar. Aber stört uns das in einer Weise? Eventuell nicht, aber kaltlassen sollte die Entwicklung keinen von uns.
Also setzen wir heute für Saab den Begriff Guerillamarketing in die Welt.
Ja, ich möchte das weiterlesen …
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