Ein (fast) perfekter Saab 9000 Anniversary, kann man da widerstehen?
1997 gönnte sich die kleine schwedische Automarke den 9000 Anniversary als eines von zwei Geburtstagsgeschenken. Dazu formulierte das Marketing, dass der Saab 9000 eine automobile Unabhängigkeitserklärung sei. Er schreibe die avantgardistische Denkweise der Marke mit klassischen Attributen und Aerodynamik, zeitlosem Design, querliegendem Motor, Frontantrieb und wegweisender Sicherheit konsequent fort.
Das klang gut, überdeckte, dass der 9000 kurz vor der Ablösung stand, und entsprach entgegen den Gepflogenheiten der Marketing-Kreativen auf dieser Welt doch der Wahrheit. Denn Saab hatte den 9000 erst kurz zuvor gründlich überarbeitet und damit war er in vielen Dingen auf der Höhe der Zeit. Das treue Publikum jedenfalls nahm die Botschaft auf und kaufte. Vielleicht, weil der Anniversary ungewöhnlich viel Stil und Ausstattung für einen erfreulichen Kurs bot.
Ziemlich sicher aber auch, weil das Geburtstagsgeschenk Nummer 2 am Horizont erschien. Der neue Saab 9-5, der mit seinem Stufenheck bei manchem langjährigen Kunden einen überraschenden Kaufreflex hin zum Saab 9000 auslöste.
Ja, ich möchte das weiterlesen …
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