Exotischer Sportwagen – Haufe Akademie wirbt mit Saab Sonett 3

Saab in der Werbung – das ist keine Seltenheit. Während aktive Autohersteller Unsummen für die Präsenz ihrer Produkte in den Medien investieren, läuft es bei der Kultmarke aus Schweden von allein. Versicherungen werben immer wieder mit den Fahrzeugen von Göta Älv und sogar Fast-Food-Ketten mögen Saab.

Warum das so ist? Es könnte zwei Gründe haben. Traditionell ist Saab eine der bevorzugten Marken der Kreativen und der Freigeister, was sicher ein sorgsam gepflegtes Klischee ist, aber auch der Wahrheit entspricht. Auch Medienschaffende sind gerne in einem Saab unterwegs. Sich jenseits der Masse zu bewegen, wird mit Hingabe zelebriert.

Die Haufe Akademie wirbt mit der Saab Sonett 3

Dazu kommt – Saab produziert keine Autos mehr. Speziell für Werbetreibende ein starkes, positiv besetztes Argument. Denn man setzt sich nicht drohenden Diskussionen aus, welche Marke den aktuell kleinsten CO₂ Fußabdruck vorweisen könnte, am sozialverträglichsten ist und wer welches Image transportiert.

Saab ist außen vor, komplett. Der ökologischste Autohersteller der Welt ist der, der keine Autos baut und dessen Fahrzeuge am längsten auf der Straße gehalten werden. Da zumindest sind die Schweden ganz vorn und zusammen mit dem leicht exotischen Image und dem Hauch des Besonderen, der beste Werbeträger überhaupt.

Im Fall der Haufe Akademie ist die Wahl einer Sonett 3 natürlich der Gipfel der Extravaganz. Wer, jenseits der Saab Szene, kennt überhaupt den kleinen schwedischen Sportwagen? Vielleicht ist es sogar so, dass die Exotik der Werbung nutzt. Bei halbwegs Auto-interessierten Menschen könnte die Sonett 3 das Interesse überhaupt erst wecken. Die Werbung mit sonst geringster Halbwertzeit könnte einen hohen Erinnerungswert bekommen.

Es mag sein, dass die Werbeagentur genau das im Sinn hatte, als sie die automobile Rarität, die in einem Stadtteil von Malmö und nicht in Trollhättan produziert wurde, auswählte. Nur 8.351 Stück wurden zwischen 1970 und 74 hergestellt, die meisten wurden nach Nordamerika verkauft. Der Werbeclip ist online bei Youtube abrufbar (Link).