Ein Herz für Saab: Die “I love Saab” Kampagne ist zurück!
Woran es in unserer Zeit mangelt ist vielleicht, dass es zu wenig Herz gibt. Dafür zu viel Konsum, zu viel Beliebigkeit und dafür Produkte, die uns nicht besonders lange begleiten. Das war einmal anders! Es war mehr Emotion, mehr Verbindung und eben auch viel mehr Herz. Wir wissen nicht genau, wann die “I love Saab” Kampagne ihren Anfang nahm.
Die einen sagen, der belgische Saab Importeur hätte sie um das Jahr 2010 erfunden. Andere sehen die Schweizer als Urheber. Zuverlässig feststellen lässt sich das nicht mehr, aber das SaabBlog Magazin wird von Anfang an davon begleitet. Die Schweizer Saab Roadshow im März 2011 (Link) hinterließ auch bei uns dauerhafte Spuren, und wir nahmen sie einst zum Anlass, eigene Buttons mit dem Herz für Saab in Auftrag zu geben.
15 Jahre später ist die Zeit reif, die Kampagne zurückzuholen. Denn die Marke benötigt immer noch Menschen mit einem großen Herzen, die ihr Überleben sichern und die Autos auf der Straße halten.
Ein Herz für Saab: Die „I love Saab” Kampagne ist zurück!
Wir haben uns natürlich Gedanken gemacht und die Idee von 2010 behutsam weiterentwickelt. Aus dem einzelnen “I love Saab” Button wurde eine kleine Kollektion. Aufkleber und ein Kühlschrankmagnet stehen dem Button nun zur Seite, außerdem zwei Tassen im unterschiedlichen Design. Das alles sind Kleinigkeiten, die den Alltag auf eine herzliche Art etwas saabisieren sollen.
Denn natürlich ist die Tasse nicht nur etwas mit Aussagekraft, sie macht gute Stimmung und man kann nicht anders, als sie zu mögen. Und die Aufkleber kann man überall dort platzieren, wo man Lust hat und wo man es für angemessen hält.
Vermutlich sind diese feinen Ideen das, was Saab wieder einmal von dem Rest der Autowelt unterscheidet. Kann sich jemand vorstellen, dass es eine ähnliche Herzenskampagne bei einem anderen Fabrikat gibt? Vielleicht bei einem asiatischen Hersteller aus der Volksrepublik, dessen Produkte zwar vollgestopft mit einer sehr beeindruckenden Technik sind.
Die jedoch keine Emotionen auslösen?
Natürlich sind wir mit unserer 15 Jahre alten Kampagne nicht in der Vergangenheit stehen geblieben. Wir wissen genau, dass Saab und die historischen Verbrenner nicht für die neue, digitale Zeit stehen. Dass es zwar etwas mit einem überlegten Anderssein zu tun hat, sich heute noch für ein analoges Auto zu entscheiden.
Aber auch, dass hier viel Sentimentalität und Emotion mit hineinspielt.
Gepaart mit der heimlichen Hoffnung, dass es doch irgendwann einmal so etwas wie ein schwedisches Comeback zu feiern gäbe.
Wir bedienen mit unserer neuen alten Kampagne das (automobile) Herz. Die weichen Faktoren, die manchmal viel zu kurz kommen, die aber zum Leben dazugehören müssen.
Die aktuelle “I love Saab” Kollektion ist ab sofort in unserem Shop verfügbar (Link).
Mitglieder des Aero X Clubs (Link) kaufen wie immer mit dem 25 % Rabattgutschein vergünstigt ein. Liegt kein gültiger Gutscheincode oder eine laufende Mitgliedschaft vor, hilft Anne bei Fragen gerne weiter (anne@saabblog.de).
